酱酒赛道进入中场阶段，上海贵酒凭何快速破圈？

“目前消费升级带动的高端白酒市场容量不断扩大,酱酒持续占领中高端市场份额,面对这一趋势,上海贵酒要坚持长期主义,坚持用世界一流消费品的品牌运营理念高质量经营白酒。”在上海贵酒(证券简称:岩石股份,600696.SH)近期的业绩说明会上,我们看到了白酒新生力量,正凭借“创新”驱动,在消费升级的大环境下,绘制了一张“年轻、创新、时尚、国际化”的高质量发展地图。

发展战略差异化

植根上海这样一座国际化大都市,所面对的市场和客户具有更高格局、更高视野的特点,因此上海贵酒股份确立了用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒的差异化竞争路径。

上海贵酒股份希望以酒为载体,打造“年轻、创新、时尚、国际化”的生活方式。在对白酒消费市场精准研判的基础上,上海贵酒股份“用未来定义未来”的方式,通过长期主义的全维度探索,引领白酒行业的未来生态。

基于全新的发展战略,上海贵酒抢抓体验经济发展浪潮,致力通过打造“极致体验”创造价值,以匹配消费者不断升级的消费需求,满足他们对于美好生活的向往。

产品打造多元化

上海贵酒深耕酱香白酒赛道,根据市场和消费者需求不断深化产品矩阵,形成了六大系列多元化产品体系,每一款产品都直击客户需求,广泛覆盖中高端、时尚女性、年轻人等多元消费群体。

上海贵酒股份深知,品质是企业赖以生存的基石。上海贵酒生产基地位于贵州仁怀的中国酱香型白酒核心产区,原材料选用在当地被视为高端酱酒专用的糯红高粱,由大师级酿造团队以古法工艺加以酿造,搭配智能化、数字化的生产方式,为消费者提供更稳定的高品质口感。

品牌发展创新化

作为白酒行业的创新势力,上海贵酒股份持续加码品牌建设工作,不断聚焦企业品牌内涵的丰富与升级。2022年,上海贵酒品牌战略跨越式升级,提出“一人一改变,一瓶一世界”品牌内涵,将大国情怀置于国际化语境下,对品牌资产、品牌价值、品牌责任进行了定义升格。

一方面,上海贵酒股份持续加码央视等顶级平台,不断深化大国品牌合作,从首次登陆CCTV-1到独家冠名CCTV《大国品牌》,再到登陆央视四大黄金频道,上海贵酒股份频频占位央视这一国家级媒体平台,持续提升了企业品牌的公信力和影响力,实现了企业品牌的跨越式升级。

除了线上发力,上海贵酒股份还通过稳健有序的大户外媒体策略,依托高铁、机场等高流量、顶级媒体资源,利用空间、时间、内容的组合、互补,以创新联动的营销方式让“酿造更美好生活”的品牌愿景更高效地触达消费者。

另一方面,上海贵酒股份不忘传播“责任、正念、创新、经营”的企业价值观。通过策划包含“我对上海的100种表白”、“我对幸福的100种表白”、“一分爱心 一颗苹果”的“幸福三部曲”等公益活动,为企业品牌注入温度,实力彰显高质量发展企业的责任担当。

从用世界一流的消费品品牌运营理念高质量经营白酒,到打造通过多品牌、多模式,切入多个细分市场打造多元化产品矩阵,再到以“年轻、创新、时尚、国际化”作为品牌定位不断进行品牌革新,上海贵酒在战略升级、产品打造、品牌建设等方面都有了成功的案例,给行业提供了极具参考意义的范本。

而现在,白酒行业也面临着转型升级问题,传统白酒该如何实现战略转型,或许可以从上海贵酒身上看到新思路。